OMAR TUT 3 Infos
Annahmen der Conjoint-Analyse
• Gesamtnutzen aus Teilnutzen zusammensetzbar
• Nutzen der Produktmerkmale sind unabhängig voneinander (additives Modell)
• Dekompositionelle Methode
die dekompositionelle Methode der Conjoint-Analyse. Unterschiede zur kompositionellen Methode?
• Bei der dekompositionellen Methode wird das Gesamtnutzenurteil für einen Stimulus erhoben. Anschließend wird auf die Teilnutzenwerte für Attributausprägungen des Stimulus geschlossen. Der Gesamtnutzen wird also dekomponiert (= zerlegt).
• Bei der kompositionellen Methode geht man genau andersrum vor: Teilnutzenwerte werden erhoben und aus ihnen wird dann der Gesamtnutzen für den Stimulus komponiert (=zusammengesetzt).
Conjoint-Umfrage für zb. Bier: Problem?
• Geschmack ist subjektiv und die entsprechende Annahme der Conjoint-Analyse tendenziell verletzt
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